Choix des mots clé

La visibilité de votre site internet dépend étroitement de la qualité de son référencement (inscription dans les moteurs de recherche).
L'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization : SEO) commence prématurément avant même la rédaction de son contenu

L'objectif étant d'avoir des pages web bien classées et drainer du trafic ciblé sur votre site. Pour garantir un taux de conversion élevé, tout trafic non ciblé est à éviter en soignant les balises <title> et "meta description" qui s'affichent dans les résultats de recherche.

Nous avons bien dit que le travail d'optimisation commence avant même la rédaction du contenu. En effet le choix des mots clés pour votre site est d'une importance cruciale pour la réussite de votre référencement. Ils vous serviront plus tard pour la définition du nom de domaine, des balises <title> et "meta description".

Notez bien que si le contenu de votre site est optimisé pour le moteur Google qui perfectionne constamment ces algorithmes d'exploration, il le sera systématiquement pour les autres moteurs de recherche.

Google exclut de son index tout site tentant de faire appel à des pratiques visant à induire en erreur ses robots d'indexation. Toute tentative malsaine pour avoir un classement élevé est considérée, en effet, comme frauduleuse.

Choisissez des mots clé ou expressions de mots clé que vos clients potentiels tenteront de chercher dans les moteurs de recherche. Utilisez par exemple le moteur google pour vous en inspirer. En entrant le début d'une expression, Google vous renvoie, instantanément, une liste stockée dans son index complétant votre expression.

C'est ainsi que vous pouvez construire une liste de mots clé valables mais sans aucune information sur la concurrence et le trafic correspondants. Heureusement, l'outil Google Adwords vous permet d'avoir ce type d'informations.

Utilisation de Google Adwords

L'utilisation de cet outil :

https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal?defaultView=2

permet d'avoir des idées de mots clés en relation avec la thématique de votre site web (vous pouvez toujours utiliser les services offerts par Google Adwords même si vous n'avez pas l'intention d'utiliser le programme de publicité correspondant)


Vous pouvez examiner un site concurrent, lancer une recherche de mots clés sur une expression donnée ou des urls bien classées. Le résultat obtenu correspond aux pays et langue choisis dans "Options avancées".

Un mot clé peut être une expression telle que "vente matériel informatique".

La liste des mots clés peut être téléchargée sous format CSV pour Excel. Le tri par colonne, par exemple, permet de dégager, dans la mesure du possible, les mots clés à fort trafic et à faible concurrence.

Une page dont le mot clé est à faible concurrence peut être facilement bien classée en se contentant d'optimiser son contenu et sa description. Tandis que pour un mot clé à forte concurrence, il va falloir améliorer le Page Rank PR (vu plus loin) de la page correspondante pour pouvoir améliorer son classement dans Google. Le traitement du PR est un travail de longue haleine mais qui donne ses fruits à moyen et long terme.

Une fois la liste des mots clés arrêtée, il faut en tenir compte pour choisir:

• le nom de domaine pour votre futur site web.
• les urls des pages web (une page par mot clé)

Soignez le contenu de vos pages web:

• il doit être riche et bien fait (une page jugée intéressante sera référencée naturellement par d'autres site web et donc de plus en plus populaire. La popularité d'une page contribue à l'amélioration de son PR).
• une cadence raisonnable du mot clé dans le contenu de la page.
• le mot clé de la page doit figurer également dans:
  
  • l'url de la page.
  • les balises <title> et "meta description" qui s'affichent dans les résultats de recherche. La description doit être pertinente, résumer le contenu de la page et pouvoir intéresser les utilisateurs.
  • la balise "meta keywords" qui demeure utile pour les autres moteurs de recherche autres que google.
  • des titres <H1>...<Hn> avec modération.
  • du texte en gras.